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El turismo en Cuba

El auge de la posguerra, así como la modernización del transporte y las comunicaciones, han conducido al rápido crecimiento del sector turístico, particularmente en países en proceso de desarrollo.

Debido al auge general del turismo, sin mencionar la situación crítica generada por el colapso del socialismo en Europa del Este, Cuba comenzó en la década de 1990 a adoptar el turismo como uno de los pilares básicos en la redefinición de su estrategia económica. Como una soleada isla caribeña, Cuba había florecido como un destino turístico, aunque iba acompañada de serias distorsiones sociales como el juego, la prostitución y otros vicios. Después de la revolución cubana en 1959, sin embargo, el turismo prácticamente desapareció de la isla. Parte de la razón, por supuesto, fue que el mercado de los Estados Unidos se secó como resultado del embargo de los EE. UU. Pero lo que es más significativo, la estrategia de Cuba para el desarrollo económico y social no consideraba la actividad turística como la clave del futuro de la isla.

El turismo llegó a ser más importante porque representaba un grupo importante de inversiones que podría generar divisas. La Resolución Económica Cubana de 1997 detalla la necesidad de desarrollar sectores de la economía que generen divisas para financiar otras actividades importantes, haciendo explícito el papel que podría desempeñar el turismo en el futuro económico del país. Para lograr esto, estableció un objetivo: atraer a más de dos millones de turistas al país para el año 2000 y ganar más de $ 2,600 millones del turismo.

Por lo tanto, el turismo, en diez años de desarrollo sostenido, se ha convertido en el sector más dinámico de la economía cubana. Una cuarta parte de las inversiones en Cuba se han realizado en turismo. Ha contribuido con un impresionante 43% a la balanza de pagos al final de la década, más que cualquier otra industria. En apenas una década, el turismo pasó de ser una fuente de ingresos incidental a convertirse en un factor estructural en la economía cubana. Pocas veces en la historia internacional ha tenido lugar una transformación estructural tan dinámica. Hace diez años, la industria azucarera proporcionaba entre el 70 y el 75% de los ingresos de la balanza de pagos, mientras que el sector turístico representaba solo el 6%. El ministro cubano de Turismo, Ibrahim Ferradaz, observó que "en los últimos diez años, el sector multiplicó por ocho sus ingresos brutos, el número de visitantes multiplicado por cinco, el número de habitaciones en establecimientos turísticos se triplicó y el número de empleos en el sector turístico duplicado ".

Este logro puede atribuirse al diseño e implementación de una estrategia para el desarrollo del sector, con el objetivo de consolidar la "competitividad estructural" del turismo mediante el uso de los activos sociales y culturales existentes en Cuba, así como la creación de ventajas competitivas sostenibles a largo plazo .

Se dice que cuando Cristóbal Colón llegó a la costa noreste de Cuba el 27 de octubre de 1492, sorprendido por la belleza de la isla, exclamó: "¡Esta es la tierra más hermosa que los ojos humanos hayan visto jamás!" Y se convirtió de facto en el primer operador turístico en la isla. Sin lugar a dudas, Cuba es un sitio obvio para el turismo, con sus pintorescas playas, belleza submarina, paisajes rurales y reservas ecológicas (muchas de las cuales aún no se han explorado). Su clima complementa su fácil acceso aéreo y marítimo, así como su importante patrimonio histórico y cultural. Una población educada y una infraestructura mejorada de caminos y comunicaciones se suman a la mezcla.

La política económica y los mecanismos de apoyo del gobierno cubano han complementado estas ventajas. En la región del Caribe, Cuba es ahora el segundo destino turístico más popular.

PILARES DE ESTRATEGIA DE DESARROLLO TURÍSTICO


En el contexto de una crisis económica, la política decisiva del gobierno cubano "apuesta" al turismo. Entre 1990 y 1999, se invirtieron más de $ 3.5 mil millones en la industria turística. La cantidad de habitaciones disponibles para turistas internacionales aumentó de 12,000 a 35,000. También se destinaron recursos importantes a la infraestructura, como aeropuertos, calzadas que conectan las llaves y otras instalaciones turísticas. El cambio de un énfasis en los bienes y la productividad al de los servicios ha convertido al turismo en la "locomotora" de la economía cubana.

El turismo no solo es importante en sí mismo. Sirve para estimular otros sectores de la economía. El verdadero desafío es cómo el turismo puede contribuir al desarrollo y la consolidación de sectores de la economía nacional que no son verdaderamente competitivos sin perder la "competitividad estructural". Sin embargo, la utilización de la demanda turística se ha sustentado en un principio básico: no obligar a ninguna entidad turística a comprar productos nacionales, especialmente si esos productos no se consideran competitivos a nivel internacional. En este sentido, el gobierno no brinda apoyo a los productos nacionales en el contexto de la industria turística.

Los sectores relacionados con el sector del turismo operan en un entorno de competencia. En 1990, solo el 18% de las compras del sector eran nacionales; a fines de 2000, la cantidad aumentó al 61%. 

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